R/GA, Marketing Agency

「に​ゃんこ大戦争」は、​7000万人もの​プレイヤーを​持つ“変な”ゲームです。​宣伝業界の​繁忙期、​つまり​ブラックフライデーに​米国の​ゲームファンたちの​心を​掴むよう​依頼された​私たちは、​一般的な​テレビゲームの​やり方から​離れる​ことにしました。​プレイヤーたちに​ゲーム内で​使える​「お金」を​ばら撒く​代わりに、​ある​スキャンダルを​提供する​ことに​したのです。

私たちは​まず、​“ハッキング”を​行って​ファンたちの​注目を​集めました。​これまで​ゲームに​登場する​ことができず、​日の​目を​見る​ことの​なかった​3匹のに​ゃんこ、​「OutCats」が​復讐の​ため1億個の​ネコカン​（ゲーム内での​通貨）を​盗み、​それを​プレイヤーに​ランダムに​寄付してしまうと​いう​ものです。

「OutCats」は​身代金要求ビデオを​公開し、​自分たちを​ゲームに​登場させるよう要求。​プレイヤーは​24時間以内に​メタデータを​ハッキングする​ことで​この​プロモーションの​詳細を​手に​入れ、​「OutCats」の​うち1匹を​ゲームに​参加させる​ことができます。

その​後​私たちが​行ったのが、​3匹のに​ゃんこの​オーディションです。​インフルエンサーの​力を​借りて​注目を​集める​ことで、​ファンは​3匹のに​ゃんこの​中から​自分の​推しを​選び​始めました。​さらに​多くの​投票​（と​課金）を​促すため、​ネガティブキャンペーンまで​行いました。​ 本キャンペーンの​目玉は、​プレイヤーが​ゲーム内の​アイテムを​購入する​ことで​ゲームの​ストーリーに​影響を​与える​ことができると​いう​投票の​仕組みです。​最終的に、​「OutCats」の​中から​選ばれたのは​Trash Catでした。

こうした​革新的な​アプローチに​よって、​ゲーム史上​最高の​USキャンペーンを​実現。​「に​ゃんこ大戦争」の​収益を​押し上げるとともに、​ゲームが​展開する​ストーリーに​プレイヤーを​積極的に​参加させる​ことで​エンゲージメントを​高めました。