R/GA, Marketing Agency

NIKEが​目指したのは、​ライフスタイルブランドと​しての​NIKEに​魅力を​感じている​メンバーを、​定期的に​体を​動かす “アスリート” に​変える​こと。​それを​実現する​ために、​健康的な​ライフスタイルに​興味が​ある​メンバーに​訴求できる​参加しやすいワークアウトを​作る​必要が​ありました。​こうして、​ヨガと​ウェルネスを​中心とした​プログラム、​メンバーズリトリートが​誕生。​スタイルに​こだわる​メンバーに、​落ち着いて​考え、​体を​動かす場所を​提供します。

日本の​若者は、​最新の​スタイルや​注目の​スニーカーの​トレンドに​敏感。​しかし、​実際の​スポーツを​する​ことに​関しては、​あまり​関心が​ないようです。​R/GAは​NIKEと​提携し、​このような​メンバーを、​体を​動かす “アスリート” に​変える​ことを​目指しました。

メンバーズリトリートでは、​スポーツを​心と​体の​両方に​良いことと​定義し、​スポーティな​印象よりも​健康を​意識する​メンバーの​ライフスタイルに​合わせた​内容に​なっています。

メンバーズリトリートでは、​ワークアウトの​世界観を​高め、​NIKEメンバーを​没入型で、​体と​心が​整う​空間に​連れて​行く​美しい​体験を​目指しました。​これを​実現する​ワークアウトビデオを​作る​ために、​様々な​観点から​アプローチしました。​ナラティブを​力強く​伝える​ために​インスタレーションを​用いて​空間を​デザインし、​アーティストと​提携する​ことで​創造性の​レベルを​上げ、​季節ごとの​ストレス要因に​焦点を​当て、​それぞれの​ワークアウトが​メンバーに​響くように​する​ために​感覚的な​オーディオ技術を​使用して​作曲家と​カスタムオーディオを​作成し、​NIKEトレーナーと​初心者を​両方​キャスティングする​ことで、​ワークアウトが​身近に​感じられるようにしました。

また、​ビデオに​加え、​ウェルネスの​すべての​側面に​関する​エディトリアルも​公開しました。

健康を​意識する​ライフスタイルに​合った​新しい​ワークアウト体験を​再定義する​ことで、​メンバーを​購買に​導くだけではなく、​体を​さらに​動かして​もらうことに​繋がりました。