R/GA, Marketing Agency

世界最大級の​ゲーム展示会の​ひとつである​G-STAR。​Google Playは​毎年、​主要な​ステークホルダーと​して​ここに​出展しています。​しかし、​ロイヤリティの​高い​メンバーの​多くが​現地に​足を​運べないと​いう​課題が​ありました。​さらに、​ゲーマーは​“宝探し”のような​体験を​好むと​いう​特性も​あります。

そこで​昨年の​G-STARでは、​ゲーム要素を​取り入れた​オンラインイベントを​企画。​展示会​その​ものを​“ゲーム化”し、​「Pixel Hunt​（ピクセルハント）」と​して​実施しました。


Google Play Pointsの​最上位ユーザーである​ダイヤモンド、​そして​プラチナランクの​メンバーの​多くが​来場できない​ことは、​私たちも​理解していました。

「どう​すれば​現地ブースと​同じ​ワクワクを​オンラインで？」——​その​答えが、​リアルと​デジタルの​融合だったのです。

イベント期間中は、​韓国の​人気ゲーム系インフルエンサー4名が、​メンバー限定の​ウォークスルー動画を​毎日​配信。

動画の​中には​秘密の​ピクセルコードが​隠されており、​コードを​見つけた​ユーザーは、​190万ピクセルで​構成された​巨大な​キャンバス上の​ピクセルを​1つずつ開ける​ことができました。

キャンバスには​24万個の​ユニークな​賞品が​隠されており、​ピクセルを​開く​ことで​それらを​発見できると​いう​仕組みです。

すべての​参加者が​リアルタイムで​ピクセルを​開ける​ことで、​やがて​eBoyに​よる​限定アートワークが​姿を​現します。​全国の​ロイヤルユーザーたちは、​“ゲーマーらしい​方​法”で​イベントを​体験し、​リワードを​得る​ことが​できたのです。​デジタル上で​つながりながら​勝利を​分かち合った​この​体験は、​まさに​全員に​とって​記憶に​残る​ゲームと​なりました。