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R/GA, Marketing Agency

富士通 わたしたちの​空気を​考える​ CARBON CAKES

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より​よい​社会に​向けた​施策を​作る​ための​富士通の​技術、​ソーシャルデジタルツイン™︎。​その​認知を​広げる​ため、​私たちは​同技術に​より​抽出した​環境データを​これまでにない方​法で​可視化し、​見る​人の​心を​動かすものに​変換しました。

それが​Carbon Cakesです。​人々が​毎日​吸い​込むのと​同量の​CO2や​PM2.5を​含むケーキの​コレクション、​Carbon Cakesで、​私たちは​科学技術と​芸術的な​ケーキを​融合させました。

  • キャンペーン戦略

  • キャンペーン制作

  • ブランドデザイン

  • イベント企画

  • 撮影

  • PR、​インフルエンサー

80

メディア露出

24M

アーンドメディア

22

主な​イベント出席者

この​プロジェクトの​背景には、​「イノベーションに​よって​社会に​信頼を​もたらし、​世界を​より​持続可能に​していく」と​いう​富士通の​パーパスが​あります。​結果​的に​本プロジェクトは​当社の​アプローチ、​ソートを​体験いただき、​理解を​醸成していただく​素晴らしい​機会と​なりました。​当社の​ビジネスは​B2Bでは​ありますが、​同時に​一人​一人の​お客様は、​持続可能な​社会の​構築を​一丸と​なって​進めていく​生活者でもあります。​その​生活者に​向けて、​日ごろ口に​する​ケーキを​題材に、​社会課題の​自分ごと化、​目指すべき未来の​議論の​醸成を​目指しました。​サステナビリティ、​技術、​人が​介在した​富士通ならではの​キャンペーンと​なり、​また、​このような​アプローチが​B2B企業と​しての​新しい​ブランドマーケティングの​形と​なる​ことを​期待しています。

山本 多絵子氏 EVP CMO

Carbon Cakesの​6つの​ケーキで​表現したのは、​富士通の​ソーシャルデジタルツイン™︎の​シミュレーションを​もとに​した​CO2と​PM2.5の​レベルです。​その​ケーキと​合わせて、​環境、​社会、​経済の​バランスを​示した​数値を​掲示しました。

黒く​汚れ、​形もゆがんだケーキの​展示の​最終的な​目的は、​より​よい​社会に​向けた​変化を​実現する​方​法に​ついて​議論する​ことでした。​結果的に​イベントでは、​私たちを​取り​巻く​空気の​状態を​可視化し、​CO2と​PM2.5の​削減に​ついての​会話を​生み出すことに​成功しました。

東京都品川区の​Warehouse Terrada E Hallで​行った​イベントにて、​Carbon Cakesの​展示を​行いました。​同イベントでは​議題を​深く​掘り下げる​ための​パネルディスカッションも​開催。​各分野の​専門家である​清水イアン氏、​斎藤幸平氏、​ハヤカワ五味氏、​新内眞衣氏、​山田亜希子氏を​ゲストに、​私たちに​とって​可能な​解決策に​ついて​議論を​行いました。

環境、​社会、​経済の​複雑な​データを​魅力的かつ​分かりやすく、​そして​美しく​見せる​ために​重要な​役割を​果たしたのが​私たちの​デザインです。​ユニークな​ロゴから​パティシエールの​手に​よる​ケーキ、​イベントの​雰囲気作り、​直感的な​データの​可視化まで​全ての​要素を、​分かりやすさ、​美しさ、​そして​親しみやすさを​目標に​緻密に​デザインしました。​   本プロジェクトは、​マイクロサイトを​用いて​大々的に​記録しました。​同サイトでは、​6つの​ケーキを​デジタルリハーサルの​データと​合わせて​表示しています。​ここでは​私たちの​デザイン観を​さらに​反映し、​情報への​アクセスだけではなく、​視覚的に​説得力の​ある​ものとなっています。​これは、​デザインを​用いる​ことで、​データを​いかに​して​視覚的ストーリーに​変換する​ことができるかを​示す好例と​言えます。